華誼嘉信

集團榮譽 | 華誼新天獲頒“2018艾奇獎營銷創新獎”

2018-06-26

6月22日,2018年“創響中國”泉州豐澤站暨海上絲綢之路國際數字商業創新節在福建泉州舉行,華誼嘉信集團子公司參股公司華誼新天案例《天貓AWE聯合直播營銷》獲頒“2018艾奇獎營銷創新獎”銀獎。本次國際數字商業創新節以“數字商業創新”為主題,海上絲綢之路沿線國家及地區代表以及各行業大咖嘉賓匯聚一堂,圍繞海上絲綢之路國際數字商業創新的巨大挑戰與革新進行深入探討。

image.png

本次峰會論壇上,參會國家及企業,具體圍繞海上絲綢之路新機遇、中國制造2025全球未來貿易創新聯動、海上絲綢文旅產業轉型升級以及消費升級背景下“傳統+新零售”和中國品牌出海營銷創新等話題,進行精彩的演講分享和觀點碰撞。此外,創新節還圍繞“數字商業創新”這一主題,打造成集創意、創業、創投為一體的創新交流平臺,服務海上絲綢之路沿線國家、地區和城市之間的交流合作、互利共贏。 

峰會同期舉行的ECI Awards國際數字商業創新獎頒獎典禮上,憑借在AWE活動中,聯動數十家品牌,利用多平臺與粉絲進行直播互動,為天貓聚劃算平臺銷售引流,達到“品銷合一”的創新玩法,華誼新天獲頒2018艾奇獎營銷創新類銀獎。

image.png

 《天貓AWE聯合直播營銷》在形式及傳播等方面均有大膽嘗試,并取得不錯效果。形式上,摒棄了以往家電直播枯燥無味的特點,大膽采用三機位,橫跨六大展館純直播模式,以真人秀任務承接,讓觀眾在娛樂的同時,領略黑科技,加深品牌&平臺記憶。傳播上,聯合15品牌,站外KOL,站內淘寶天貓資源,并且大膽采用當紅網紅平臺預熱,形成推廣矩陣,引流于一點。

image.png

 

活動目標

貼合AWE上的黑科技熱點事件,以天貓/淘寶直播為載體傳播,提高平臺&品牌知名度。

聯合15品牌,打造品牌聯盟,整合品牌資源,提高平臺&品牌知名度。

 

活動策略

以人氣嘉賓做任務為主線,15個商家各自設置商家任務(即品牌展示時間),緊張的任務情景中品牌、平臺、觀眾三方深度融合,在娛樂的同時,引領觀眾玩轉品牌黑科技,獲取驚喜獎勵,傳遞品牌與平臺信息。

image.png

 

活動創意

o   玩法創意:人氣嘉賓做品牌任務為主線,體驗15品牌黑科技,同時賦予玩法體驗,情景中品牌,平臺,觀眾三方深度融合。一改原有家電行業枯燥無味的直播方式,形成觀看,互動,分享,購買的群嗨型購物體驗。

o   技術創意:采用央廣級點對點設備,橫跨六大展館,移動距離達3000m,三機位切換全程式直播,給予消費者最真實,最有效的直播體驗。

image.png

 

1.     重新定義:對于15家品牌提報的直播產品,與品牌溝通,重新定義其核心賣點,用于場景展示。

2.     融情于景:將提煉賣點,融入到直播場景中,在場景中讓觀眾認識,記住品牌產品。

3.     達人親測:聯合數十位達人,對AWE黑科技產品提前測評,達人親測,玩轉品牌黑科技。同時,在天貓電器城期刊,淘寶頭條同步展示親測文章,引流至淘寶/天貓直播,形成閉環式體驗營銷。

image.png

 

活動傳播

o   反單一,15品牌聯合預熱:品牌聯合,統一話術,統一封面,15品牌官方微博,微信,店鋪輪播連同天貓電器城微博,百萬級微博KOL,網紅,主持人微博微信,同步預熱,共同引流到活動平臺,在全網內形成范圍傳播,微博#我在2017awe等你#話題閱讀量達3372W。

o   反傳統,直播平臺當家網紅預熱一改之前傳統預熱模式,新增網紅預熱,精選花椒映客當紅主播10位(粉絲量級30W-50W),直播前兩天口播預熱,更生動形象將直播信息觸達用戶,從而引流到站內,實現留存。

o   貼合平臺,淘寶/天貓多資源位同步預熱: 站內站外同步預熱,聚劃算,天貓電器城,淘寶頭條三方聯合,同步預熱天貓直播,淘寶直播信息,共同打造流量焦點。 

image.png

image.png

 

活動執行

o   直播間預熱站外,站內預熱同時,直播間內同步設置預熱福利“分享直播間信息到朋友圈,即有機會獲得獎品”,直播未開始,直播間便已經火熱非凡,總計有300多位觀眾自發分享直播信息到各自朋友圈,帶來巨大回流。

o   15品牌直播無縫鏈接:AWE現場,15個品牌,橫跨六大展館,人流巨大,聲音嘈雜,情況極其復雜,本次直播在保證效果的同時實現15品牌三機位直播無縫鏈接。

o   品牌引導關注:品牌直播同時,直播間同時引導直播觀眾關注品牌店鋪,協助品牌做好粉絲運營。

image.png

image.png

 

活動效果

本次聚劃算直擊中國家電博覽會直播活動,打破傳統電器直播形式,以做任務,玩轉黑科技形式實現品牌平臺,觀眾的深度融合,并取得不俗成績。

image.png

 

華誼新天

由北京新七天集團及華誼嘉信集團子公司華誼信邦合資成立,以電商領域的整合營銷全案服務為主要經營范圍,團隊由整合營銷、內容運營、大數據工具、客戶關系管理、等各業務領域成員組成。團隊專注于數據與內容結合、線上聯動線下、品銷合一的全域整合營銷研究,并在電商及自媒體端平臺落地實踐,是行業第一批電商整合推廣服務商。

本溪地方棋牌 河北十一选五开奖号码 股票融资的条件 七星彩排列五 玩真钱的扑克游戏 股票有哪些杠杆平台 黑龙江11选5开奖号码 百度贴吧东方财富 贵州快3走势一定牛图势 资产配置是什么意思 3甘肃快三开奖结果今天